没有奥运视频版权新浪体育靠这三招破局

奥运会结束了,但体育媒体人们还没时间停下来放松一下,大赛过后,各大媒体按照惯例都要进行总结,因为奥运盛会不仅是全球体育届的一场大聚会,更是传媒报道、互联网技术、品牌营销方式的革新,对互联网行业和体育媒体来说,是一场四年一度的“大考”,也是重新分配市场份额的重要拐点。

作为拥有19年经验的体育传媒老兵,新浪体育凭借长期积淀下来过硬的内容制作能力、独到的运动员价值判断眼光和微博阵地,顺利通过奥运大考。

今年的里约奥运会,央视依然是奥运版权的拥有者,它只是在距里约奥运会开幕还剩不到17天时间,突然决定将新媒体版权拿出来分销,非独家新媒体版权要价1亿元人民币。最终腾讯和阿里两家财大气粗的巨头掏了腰包,两家最终分别拿到点播权和播映权。8月24日,在新总部大楼,新浪率先召开了“里约奥运战略”总结分享会,新浪高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷提到奥运版权。

“奥运前夕,央视叫价1亿元出售新媒体版权,如果这个价格在一年前拿出来,可能我们也会买。”魏江雷说,“其实我们非常看中比赛视频,但是那个时间才卖,对一家网站来讲,买了之后根本没有时间去销售。”

即便没有新媒体版权,新浪仍然交出了一串不错的数据,从2015年9月,新浪就开始为里约奥运会的报道进行筹备工作,新浪体育200余位编辑、记者全员投入,此次里约奥运报道,新浪体育特派了近百人组成的大型报道团驻扎奥运前线多人的团队全方位支持奥运报道。

从内容报道层面来看,新浪体育的奥运报道打通了新闻APP、体育APP、手机新浪网、PC门户和微博五大平台,以视频+社交的服务框架,推出了“新动里约”的系列报道。根据新浪的统计,奥运会期间,新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿,总互动评论量10.7亿,新浪体育官方微博主持的奥运线条文字新闻,2688组高清图、4万多张图片,724条视频。截至8月22日,16个比赛日,统计新浪网整体奥运报道情况,包括PC端、手机WAP端、新浪体育APP和新浪新闻APP,日均总UV达到6724万,日均PV达到6.5亿,日均互动评论量(包括点赞、评论等)达到3531万。

内容制作依旧为王,女排夺冠图文直播在线届奥运会的积累,新浪体育从赛前到赛中,从内容到表现形式都进行了精心细致的规划。在奥运会期间,新浪共有四档自制的视频节目,《奥运王中王》邀请郎平、林丹、菲尔普斯、格林等明星进行拍摄录制,发布独家视频内容,并与网友互动;《金牌访谈》完成17期,邀请到40位嘉宾参加访谈,包括本届奥运冠军、获得佳绩的运动员以及过往的奥运冠军、世界冠军,一共出了140条视频。

女排决赛观众人数超出新浪预期8月15日,迈克尔.菲尔普斯参加了新浪体育《冠军访谈》节目录制,这也是飞鱼在夺冠后参加的唯一一个美国之外的媒体专访,在采访过程中,菲尔普斯动情之处潸然泪下,新浪体育通过一直播平台同步直播了演播室实况,采访视频上线万。本次新浪报道中特别值得一提的是图文直播室,新浪直播间确保在重点场次比赛信息速度跑赢电视直播,加入弹幕、打赏、竞猜等形式多样的互动方法,让网友在观看图文直播时,还能有更多的互动选择。里约奥运期间,新浪体育直播间共进行了82场次的图文直播,总在线日早上的女排决赛的图文直播,新浪收获了同时在线万人的惊人纪录,体育迷们在见证中国女排顽强、团结、拼搏精神的同时,发表各类评论近300万条,创奥运直播间的历史新高。

2015年12月8日,新浪在鸟巢举办了“新动里约”2016里约奥运会战略发布会,当时众多国内体育、娱乐明星到场助阵,发布会上还宣布林丹和郎平分别担任新浪体育的奥运形象大使此外,新浪体育与排管中心、举摔柔中心和自剑中心达成战略合作共识;成为中国女排、举重、摔跤、柔道、击剑、自行车、马术、铁人三项、现代五项等9支国家队的独家互联网赞助商。▼

新浪在鸟巢举办“新动里约”2016里约奥运会战略发布会与此同时,新浪体育还签约了菲尔普斯和NBA球星格林、帕克等国外明星运动员。事实证明,新浪的眼光非常独到,这些运动员让新浪大赚眼球。菲尔普斯里约奥运斩获5金1银,郎平带领中国女排夺冠,林丹虽然没能站上领奖台,但他和李宗伟的瑜亮之争传为佳话美谈,

“当时我记得签郎平的时候,我们公司内部很多异议,说女排成绩那么差,最后能不能打出来还很难讲,如果女排不打出来签郎平风险很大。美国奥运代表队今年5月份才进行奥运选拔赛,但我们签菲尔普斯是去年12月份,当时很多人觉得菲尔普斯早就应该退了,能不能进奥运会还很难说,更别说拿这么多金牌。”魏江雷表示,

对于运动队和明星的选择,正是源于新浪体育19年来对体育产业的精耕细作和深厚底蕴,凭借对郎指的了解,信心签约郎平,在林丹状态不佳时,坚决签约;而飞鱼的签约则是新浪体育国际视野的最佳体现。事实上也证明新浪押对了宝。

我们签了3个中心,9个项目,27支国家队,总的费用还不如其中一个友商签一个人的费用。”魏江雷说。魏江雷此语或是暗指网易签约宁泽涛,当时外界盛传签约费用超千万人民币。

奥运相关线亿根据新浪微博此前提供的数据,目前微博月活的用户数2.6亿,新浪在微博上建立起完整的奥运矩阵,覆盖国际奥委会、里约奥组委等官方组织和机构,央视体育频道等权威媒体和500多位知名体育评论员,超过70%的现役国家队运动员1000多位国外运动员以及15万体育认证用户。

林丹在奥运期间发微博,使用了新浪体育为他制作的图表今年5月,微博宣布和CCTV5奥运战略合作,微博成为央视奥运报道首席社交媒体战略合作伙伴。当时双方成称将投入优势资源,强化奥运期间在产品、内容、大数据和报道等方面的合作。

截止8月15日,微博奥运相关线亿。新浪体育官方微博主持的奥运线亿。奥运会期间,与奥运有关的运动员和话题长期占据热门榜单。“这次“新动里约”微博线几亿的微博话题量,但我们没有形成销售,这是个特别遗憾的东西。”谈及此事,魏江雷有欣喜又稍显遗憾,这说明微博能量被低估,仍然具有很大的挖掘潜力。

在会上,魏江雷还提出一个观点:“现在大家对视频的需求是多元化的。以前基本上大家都关注的是撞线的一刻或者进球的瞬间,但现在为什么一个傅园慧的视频能有40亿的流量,其实是因为大家现在不光关注成绩,也关注运动员,关注运动员的态度,以及关注体育之外非常非常多的东西。”他认为这个趋势,从去年开始不止势不可当,并且越来越严重、越来越“泛滥”。

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